Toate stirile BMW si BMWClub Romania
BMW lanseaza noul sound logo odata cu o noua campanie de imagine
Sunetul are un loc aparte in identitatea marcii BMW, asșa cum este tonalitatea speciala a motorului cu sase cilindri in linie sau deschiderea pentru anumite genuri muzicale. In acest context, marca a primit in 1999 pentru prima data un sound logo, celebrul gong dublu, care a incheiat toate spoturile TV si radio BMW. La 14 ani de la debutul acestui element special de identitate, BMW lanseaza un nou sound logo. In Romania acesta debuteaza printr-o noua campanie de imagine care va avea in prim plan spectaculosul BMW Seria 4 Concept Coupe.
Prin combinatia inovatoare de sunete, noul sound logo poate fi recunoscut cu foarte mare usurinta. In acelasi timp, sonoritatea specifica marcii subliniaza puterea inovatoare si dinamismul marcii BMW. Noul sound logo va fi prezent la finalul viitoarelor reclame TV si radio, precum si in filmele de produs si brand BMW. Sunetul va fi lansat la nivel global in cursul anului 2013 si va fi utilizat in comunicarea nationala de brand a fiecarei tari.
Joachim H. Blickhauser, director Identitate Corporate si Brand la BMW Group: "Elementele acustice reprezinta un aspect important pentru imaginea marcii. Ca urmare a evolutiei brandingului acustic, inlocuim «gongul dublu» utilizat de-a lungul ultimilor 14 ani cu un nou sound logo, care confera marcii un factor distinctiv de recunoaştere - modern, estetic si dinamic - si poate fi folosit sub diferite modalitati in intreaga lume."
Logo-ul cuprinde diferite elemente sonore care reprezintă aspecte diverse ale identitatii de brand BMW si al caror efect complet este expus intr-o compozitie perfecta. Interpretarea elementelor sonore inainte si inapoi simbolizeaza mobilitatea flexibila. Melodia incepe cu un sunet rezonant si in crestere, sublinierea fiind data de doua tonuri bass distincte care formeaza baza ritmica si melodica a logo-ului sonor. Sunetul se amplifica apoi spre finalul sofisticat.
Designerul de sunet Thomas Kisser de la producatorul muzical HASTINGS declara despre dezvoltarea noului logo: "A fost un proces foarte intens si o provocare deosebit de interesanta chiar de la inceput. Inca de la bun inceput mi-am pus o intrebare: cum as vrea eu sa sune marca BMW? Ce tema sonora reprezinta valorile pe care eu le asociez cu BMW, precum placerea condusului, estetica si putere? Si cum pot crea un sound logo care diferentiaza clar marca de alte branduri - in special de alte marci auto? Criteriile importante pentru procesul de dezvoltare au fost compatibilitatea culturala la nivel global, versatilitatea aplicarii, potrivirea cu brandul si valoarea de recunoastere."
Noul sound logo debuteaza in Romania intr-o noua campanie de imagine care vorbeste despre performanțele dinamice si designul sportiv al marcii. In prim plan campania are BMW Seria 4 Concept Coupe, modelul care prefigureaza noul BMW Seria 4, unul dintre cele mai sportive si mai elegante modele ale marcii. “BMW Group Romania a facut o traditie in a derula campanii de imagine la fiecare inceput de vara. Anul acesta, campania de imagine BMW lanseaza un nou sound logo, impreuna cu prezentarea modelului BMW Seria 4 Concept Coupe intr-un mix media format din pre-rolls pe YouTube, mobile apps si bloguri din mai multe nişe. Valul al doilea al campaniei se va focusa pe BMW Seria 5 facelift, care vine in piata cu toate trei versiunile de caroserie ale modelului: Sedan, Touring si BMW Seria 5 Gran Turismo. Restul noutatilor BMW pentru acest an vor putea fi vazute si testate in reteaua de dealeri, cu incepere din luna septembrie,” a explicat Nina Bratfalean, Marketing Manager, BMW Group Romania.
Sursa: BMW Group Romania
Comentarii: 0
Postat la: 01 7 2013
Stire adaugata de XXL
|
|
